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2024年，可以说是衡阳市新媒体行业井喷式发展之年，借助第三届湖南旅发大会的东风，市委网信办策划了“为衡阳打call”新媒体作品大赛、中部六省网络达人衡阳行、文化湖南网咖行等系列活动，推动衡阳持续“火出圈”。衡阳当年首次入选“网红城市”潜力榜第37位，2025年更是提升17个位次，位列全国前20名。“周末不忙，来（去）趟衡阳”话题播放量突破60亿，成为现象级的传播案例。

当前，“湘超”联赛一场接一场精彩上演，如何借助赛事推介城市，做好旅发大会后半篇文章，是时代交给衡阳网络达人的课题。9月13日晚，衡阳队主场首战株洲队，超200万人通过直播间观赛，其中“衡阳发布”视频号、抖音号同步直播，在线观众突破36万人次，各项传播数据居全省前列，实现“湘超”衡阳赛区网络传播“开门红”。在网红经济风起云涌、网红人物此消彼长的大背景下，要做大账号，吸引粉丝，做一个正能量达人，有几点值得思考。

一是眼里有光。无论是产品还是作品，一定是先有价值后有价格。网络达人的眼界与视野是决定作品质量高低的内核。生活不缺少美，但缺少发现美的眼睛。诗词歌赋是人文之美，星辰大海是自然之美，吹拉弹唱是音乐之美，仰卧跑跳是运动之美，如何用镜头去捕捉，用语言去表述，用数码去呈现，让所有的美好定格为永恒，是互联网时代赋予我们的使命。

二是心中有爱。一个心中有爱的网络达人，才会用心去捕捉每一个动人的瞬间，去构思直击心灵的作品。中国煤矿文工团团长靳东说过，“技术终究会迭代，唯有人文精神永远在”。一个心中有爱的网络达人，才会充满家国情怀，关注民生疾苦，投身公益事业。在这个瞬息万变的“秒”时代，人们更加注重精神的滋补，只有那种去商业化，不媚俗、不低俗、不庸俗的作品，才是灵魂的奢侈品，才不至于昙花一现。

三是肩上有责。这份责，于衡阳而言，是提升这个城市的知名度和美誉度；于社会而言，是塑造正确的审美观和价值观；于网络而言，是提供精美的精神食粮和感官盛宴。每一个网络传播的参与者，都是构建社会信任的重要角色，每一次不经意的转发，都是在参与对世界的塑造。一个有品味的新媒体作品，追求流量但不止于流量；一个有担当的新媒体从业者，争取吸粉但不唯粉丝是瞻。

四是脚下有路。网络达人既要仰望星空，更要脚踏实地，与群众多接触，与自然多接触，与生活多接触，镜头既要聚焦国之重器，也要聚焦能工巧匠；既要聚焦日月山川，也要聚焦花鸟虫鱼；既要聚焦沧海桑田，也要聚焦时代芳华；既要聚焦网红明星，也要聚焦凡夫俗子。只有这样，才能创作出接地气、冒热气、极具烟火气的好作品。

要让网络流量变成地方人气的“留量”，让互联网这个最大变量成为经济社会高质量发展的增量，让衡阳由网红变长红，我市网络达人尚需在四个方面发力。

一是懂政治。政治是党心，也是民意。懂政治才能确保作品方向不偏、重心不移、初心不改。要始终以党的旗帜为旗帜，党的方向为方向，学会将党言党语转化为网言网语。要始终坚持以人民为中心的创作导向，学会从群众中汲取营养，激发灵感，找到源头活水。要善于用平民化的视角，通俗化的叙述，分众化的表达，善于以小见大、以点带面、以物传情。

二是懂受众。要时刻关注网民当下的审美风格、阅读习惯以及心理期待。不同性别、不同年龄、不同职业、不同文化背景的网民在网络作品欣赏上会有内在差异，不管是人物访谈类，还是独白口播类，不管是轻松娱乐类，还是情感治愈类，不管是实物展示类，还是故事叙述类，不管是唯美风景类，还是诗画交融类，都要找到与受众的共情共鸣点，定位适配的精神消费群体，走自己擅长的创作路线。

三是懂衡阳。衡阳是一座物质的富矿，也是一座文化的富矿。对衡阳纵深的透视和全景的扫描，长焦决定了作品的景深，广角决定了作品的宽幅。既要了解衡阳的历史文化、人文特色，还要了解衡阳的山光水色、地理风物，更要了解衡阳的民风民情、精神品格。这次“湘超”大赛，主打的宣传口号是“衡扫千军，顶峰相见”，主打的城市IP是“爱足球、爱美食”。既要把衡阳人团结一心、奋力拼搏的精气神展示出来，也要把东道主热情好客、文明尚礼的风貌和气度展示出来，还要把衡阳美景美食、特色特产展示出来，向全网推介一个立体的、厚重的、丰美的衡阳，打造爱运动也爱生活的城市人设，营造松弛、狂欢、享受的都市氛围。

四是懂传播。内容为里，形式为表，表里一致方能行稳致远。什么时候推什么样的作品，面对什么群体推什么样的作品，什么样的内容用什么样的手法去推，都值得讲究。文字、图片、视频、音频、H5、长图、卡通、AI技术各有所长，可综合运用。一个好的新媒体作品，犹如一部好电影，需要导演、剧本、摄影、美工、服装、道具、配乐等一个庞大的团队合作完成。一个好的文案，好的创意，好的特效，往往能成就一个好的作品。创作者不但要会拍会写会制作，还要会玩梗接梗、会创作桥段。我们蹭热度，更要创造热度被别人蹭。每位达人要确定自己的调性，尽量打造独具特色的创作风格，圈定不同需求的粉丝，稳定粉丝的垂直度，实现“各美其美，美美与共”。

让我们共同为衡阳涨粉引流，让衡阳在互联网时代绽放异彩，成为全网的团宠和独宠！